현대 소비풍조를 보고 현시적 소비라고 말을 한다. 얼마 전만 해도 옷 상표는 옷 안에 감춰져 있었다. 그러나 오늘날 디자이너의 이름은 셔츠, 넥타이, 블라우스, 바지등 바깥쪽에 보란 듯이 표시되어 있다.

이는 소비자들이 그 상표를 자기도 모르는 사이에 광고를 해주고 있는 셈이다. 또 한편으로는 랄프 로렌표의 옷을 입은 사람은 자신이 부자라는 사실과 은연중에 명품임을 과시하는 심리작용을 보이고 있는 것이 다. 최고의 품질과 창의적이면서도 특별한 디자인, 아무나 갖기 어려운 소중한 물건을 일컬어 명품이라 하는데 그 명품이 도대체 무엇이건데 많은 사람들이 그토록 갖지 못해 안달을 하는가?

미국의 경제학자 베블린에 따르면 특정 재화의 수요는 소비자가 얼 마를 지불했을 것이라고 다른 사람이 생각하는 가격（현시적 가격）에 비례해서 결정된다고 한다. 만약 구찌 , 핸드백의 가격이 떨어져 흔하게 될 경우 수요는 증가하지 않고 오히려 감소 할 것이다. 왜냐하면 베블린 식의 현시적 매력을 상실했기 때문이다. 홍대 앞 클럽에 무명 상표의 옷을 입고 나타난다면 아무도 상대해 주지 않을 것이다.

일반적으로 동물은 온몸의 털을 곤두 세워 그 크기를 크게 보이게 하고, 새 들은 날개를 크게 펴서 그 크기를 과시 하기도 한다. 이러한 과시전략은 매우 효과적이다. 이처럼 크기와 지위간의 관계에서 크기에 대한 인식을 속일 수 있다면 지위에 대한 인식도 왜곡할 수 있다는 것이다. 우리는 옳은 행위를 함으로써 옳게 되고, 절제 있는 행위를 함으로써 절제 있게 되며, 용감한 행위를 함으로써 용감하게 되는 것이다. 유명상표의 옷을 입었다고 인격이 고매해 지는 것은 아니다. 인격이 고매한 사람이 입었을때 더 그 상표가 빛이 나는 것이다.